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歐美人為啥不愛買輕薄本?楊元慶CES展上分享全球化經驗

每日經濟新聞 2020-01-09 00:25:41

2020年全球消費電子展CES在美國拉斯維加斯開幕。聯想集團董事長楊元慶也來到了現場,他還向展會上積極走向全球的中國公司傳授了不少全球化的經營。比如說,輕薄的電腦在歐美為什么不好賣?

每經記者 劉春山 發自美國拉斯維加斯    每經編輯 文多    

北京時間1月8日,2020年全球消費電子展CES在美國拉斯維加斯正式開幕。

聯想集團(以下簡稱聯想)董事長楊元慶在接受《每日經濟新聞》等媒體采訪時表示,中國企業最近這些年來一直都是CES的主力軍,從他自各方得到的信息看,中國廠商參與程度整體上并沒有太受中美局勢的影響。楊元慶在溝通中甚至調侃,每年展費都在漲,但大家依然在非常積極地進行參與。

每年除了TCL、聯想、華為、康佳等這些知名的全球化大企業來到CES,眾多創業公司也會選擇CES作為向世界展示的窗口。楊元慶在回答記者提問時表示,有能力的企業走向全球,才能讓創新成果發揮更大的價值。

當地時間1月7日,聯想集團董事長兼CEO楊元慶在媒體溝通會上。圖片來源:每經記者 劉春山 攝

CES展費漲了中國企業熱情不減

聯想是中國企業中最早一批中實現全球化的公司,先后收購了IBM旗下的ThinkPad以及摩托羅拉手機,在全球市場有著廣泛的布局。同樣做消費級產品全球化較早的中國公司,還有TCL、海信等企業。目前TCL是全球第二大電視企業,聯想為全球第一大PC企業,都是CES的???,也一直占據著CES的黃金展位。

在今年的CES上,聯想帶來了全球首款折疊屏電腦以及全球首款5G電腦。家電消費電子領域資深觀察家胡洪森幾乎每年都要來到CES,他對《每日經濟新聞》記者表示,CES不僅是展示產品和技術的舞臺,更是全球企業比拼實力的競技臺,中國企業愿意參與,而且表現出積極參與的態度,說明它們對自己的技術實力有信心。

除了這些國際明星企業,近年來有更多的創業公司也來到CES。臻迪科技就是中國一家定位于全球市場的創業公司,在美國、澳洲、歐洲、日本等都有辦公室。臻迪科技亞太區銷售市場總監宋鵬峰在CES上接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,今年來CES的感覺是大家不再一窩蜂去做同種產品,而是更專注于細分垂直類。如果所有產品都同質化,抄襲情況就會嚴重,專注于垂直類反而會激發彼此的創意。

在楊元慶看來,有能力的企業到全球去,才能讓創新成果發揮更大的價值。

對于全球化,他也現場傳授了一些經驗:全球每個市場的需求都不盡相同,有些創新產品在一個市場好賣,但是到了另外一個市場可能就不一定好賣。

“日本的NEC電腦現在也是聯想的品牌,擁有很多創新的產品。比如說NEC的輕薄本可稱得上全世界最輕,但是這個產品拿到世界其他市場就變得不那么好賣。尤其是到了歐美市場,因為歐美市場的消費者并不特別在意輕或者薄,而是喜歡大屏幕等(特點)。”

因此,企業要做全球市場,就必須要對全球市場有所了解,因地制宜。

楊元慶同時稱,創業公司獨立走向全球當然是可以嘗試的,但有時候借助和大企業的合作也是一條走向全球的路,尤其是和已經在全球有銷售、運營、服務能力的企業合作。

當地時間1月7日,聯想集團在2020年CES上的展臺。圖片來源:每經記者 劉春山 攝

企業打知識產權官司也有好的一面

談及全球化,知識產權是一個繞不開的話題。

“國際化公司若想在歐美市場,尤其在美國、德國等市場發展,沒有專利的保護幾乎是不可能的。”楊元慶在采訪時表示,關于中國企業的競爭力,過去是體現在成本、效率等方面,但是近些年來,中國企業毫無疑問也是創新的主力軍,他已經看到越來越多的原創產品。

但國內企業在知識產權方面目前也還存在著一些問題。楊元慶舉例道:當下市場上出現一味比拼專利申請數量的現象,但其實僅有數量卻質量不高;同時,企業要注意,申請專利容易,但維護專利要付出的代價很高。

當年聯想要到海外賣PC時,IBM要向聯想收取4%~5%的高額專利費。如果交了專利費,就很難去競爭,因為PC毛利率有限,即使是現在,也不過14%~15%。楊元慶透露,聯想后來收購IBM的PC業務,有一部分就是基于這類原因。

“另外,專利可以直接為企業帶來一定的業務。別人要用你的專利,就得付錢,這是天經地義的事情。”楊元慶介紹,當前,在歐美,尤其是美國和德國,對專利的保護很嚴格。當然,中國也在大力強調知識產權保護。企業間發生專利訴訟或因為侵權產生賠付,這些也不都是壞事,這是知識產權保護上升到新高度的表現,他甚至“期望”看到中國企業這樣。

對于中美兩國已就第一階段經貿協議文本達成一致,楊元慶表示,這當然是個好消息。對于全球化的企業而言,這能夠帶來友善的營商環境和更大的確定性,這種確定性讓企業的發展策略更加平穩,“中美在科技領域里面絕對是你中有我、我中有你,你離不開我、我也離不開你,未來很多技術是很難區分國別的”。

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