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24.1%職業主播月收入過萬 直播造星這條路能否走通?

每日經濟新聞 2020-01-09 14:07:56

每經記者 許戀戀    每經編輯 杜毅    

燈光閃耀的舞臺上,林憶蓮、薛之謙、梁詠琪、王心凌、寶石Gem等明星輪番登場,但和以往的表演不同的是,這次他們身邊,都有各自的臨時“CP”:來自陌陌的各大主播。

圖片來源:主辦方提供

這是2020年1月7日晚陌陌直播“17驚喜夜”上出現的特別景象。明星和主播之間,往往是一線之隔。極具人氣的主播破圈成為具備高商業價值的明星。近年來,陌陌、斗魚等平臺也接連走出大壯、馮提莫等明星歌手。

但不可否認的是,直播造星的道路雖然為各大平臺所青睞,但是能否造星成功,不僅考驗直播平臺的運營能力,更考驗主播本人的專業素養。從陌陌發布的《2019主播職業報告》來看,不少主播也和普通白領一樣,報告顯示,24.1%職業主播月收入過萬。

24.1%職業主播月收入過萬

現在人們總是習慣性的把2016年稱作“直播元年”,那一年隨著智能手機、4G網絡的普及,誕生了數千家直播平臺,誕生了近3.5億直播用戶。伴隨著斗魚在2019年成功上市,一線直播平臺均完成了自己資本市場的野心。

報告顯示,觀看移動直播的用戶整體偏年輕,其中90后占比23.7%,95后占18.5%。74.8%受訪用戶表示,每天觀看直播時長在30分鐘以上,32.1%的用戶每天觀看直播在2小時以上,其中年紀越輕的用戶,每天觀看直播時間越長。32.7%的90后每天看直播在2小時以上,95后這一比例為33.6%。同時,男性比女性更愛看直播。

報告也顯示,主播的年齡也趨向年輕化。2019年,受訪主播中,有33.4%為職業主播,2018年這一比例為31%,2017年僅為27.6%。95后主播中近半數為職業主播,職業主播占比為49%,90后主播中職業主播占比為38.3%。2018年95后職業主播占比為45.6%,90后職業主播占比36%。從事主播這一職業的人群也具有明顯的區域特征,北方職業主播遠多于南方職業主播。

隨著直播行業整體的規范化發展,主播也逐漸改變了在人們心中“不務正業”的印象,最新的統計數據顯示,73.4%的受訪者認為“主播是一種職業”?!秷蟾妗分赋?,26.9%的職業主播直播時間超過2年,高學歷主播的職業穩定性也越強,本科學歷主播中直播2年以上占比為22.8%,碩士以上學歷主播直播2年以上占比為31%。 

在收入過萬元的主播中,高學歷占比較高。月收入過萬主播中,大專學歷占10%,本科學歷占18.1%,碩士以上學歷占25.4%,其中16.9%碩士及以上學歷主播收入在5萬元以上。

此前,直播平臺幾千萬簽約主播,讓人們對主播這一行業充滿了好奇。不過從報告中可以看出,對于大部分主播來說,直播是一份工作,收入也和普通白領收入相當。頂尖主播依然是鳳毛麟角。

主播和明星距離有多遠?

根據CNNIC數據,截至2019年6月,我國網絡直播用戶規模達4.33億,較2018年底增長3646萬,占網民總體的50.9%。在對近萬名移動用戶調查后發現,移動直播用戶有:用戶群體年輕、粘性強、付費習慣成熟三大特征。

報告顯示,79.4%的用戶每個月會在直播中進行付費,占比接近8成。其中每月付費超過500元的用戶占比為28.4%,每月付費超過1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛在直播中付費,每月直播付費1000元以上的男性占比為22.8%,女性僅為7.6%。 

陌陌登陸資本市場較早,上市至今已經有5年多時間。從營收結構來看,陌陌的直播收入依然是重要的營收支柱。根據11月底陌陌發布的2019年三季度財報,2019年三季度陌陌直播服務營收32.8億元,同比增長18%,占比69%。2018年三季度,陌陌直播營收占比76%,首次低于八成,此后三個季度直播營收占比分別是77%、72%、75%。

除了直播收入,增值業務包括會員訂閱服務以及虛擬禮物服務是陌陌的第二大營收來源。和其他直播平臺相比,陌陌直播收入營收占比相對較低,收入多元化結構較為明顯。

和其他直播平臺一樣,直播造星大潮中也有陌陌的身影。從破圈來看,斗魚成功推出了馮提莫,此前馮提莫離開斗魚簽約B站的高額簽約金就已經證明了一個出圈的主播具備極高的商業價值。從陌陌來看,目前推出的最成功的出圈主播是大壯,大壯憑借神曲《我們不一樣》爆紅。

 

圖片來源:馮提莫微博

從造星方式來看,陌陌已經有了自己的一套方法論。陌陌為旗下主播提供了專屬單曲打造、線下演出、藝人培養到影視劇參演等一系列娛樂明星發展通道,為主播們增加曝光機會。

2019年各大偶像綜藝頻頻出手,新出道的男團女團讓人眼花繚亂,讓人感慨“粉絲都不夠用了。”從“網紅”進階到“偶像”,這條路必然艱難。不過在現場,也有一位從業者分析認為,直播平臺的用戶一般具有較強的黏性,直播平臺造星好處在于能夠利用平臺的流量優勢和運營能力迅速為主播積累粉絲,但是也有劣勢,主播圈和娛樂圈的差別較大,目前還沒有一個平臺摸索出了特別成熟的造星模式,普遍還在努力探索階段。

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